Типографија је више од самог чина формирања слова. Фонтови су о културној рефлексији, средство комуникације која је еволуирала вековима и обележила различите епохе, друштва и технологије. Од средњовековних рукописа до дигиталних фонтова које свакодневно користимо, фонтови су били фундаментални за преносе идеје, емоције и традиције.
Иако данас то може изгледати као само естетско питање, избор фонта може услови како се порука тумачи, осећај који ствара и какву перцепцију имамо о особи која га емитује. У овом чланку ћемо се позабавити фасцинантан свет фонтова и њихов културни утицај, анализирајући њену еволуцију, различите типографске стилове и начин на који су коришћени у различитим историјским и географским контекстима. Да бисте боље разумели контекст, можете консултовати порекло писања.
Историјско порекло типографских слова
Историја писама почиње много пре штампарске машине, у временима када су слова резбарена, сликана или писана руком да би се сачувала верска, политичка или научна знања. Од месопотамских до римских писама, свака цивилизација је усвојила свој графички систем.
Падом Римског царства дошло је до корените промене. Унцијална и полуунцијална писма, која су доминирала кодексима у позном царству, еволуирала су у складу са европским регионима и уступила место ономе што је било познато као национални списи. Папирус је био доминантан медиј у раним вековима, али са арапским освајањем Египта и оскудицом ове сировине, пергамент добија на значају.
Током 7. и 8. века појављују се визиготска, меровиншка и германска писма., резултат локалне еволуције римског полуунцијала. Иако су се звали "национални", они су заправо били пропуснији него што се веровало, пошто их је било културна размена између манастирских крајева. Ова размена се може повезати са разноврсношћу стилова који су се касније развили, као нпр персијска уметност.
Каролиншко писмо и културна ренесанса Карла Великог
Са Каролиншким царством у 8. веку, појавио се нови покрет културног уједињења познат као Каролиншка реновација. Интелектуалци као што су Алкуин од Јорка и Павле Ђакон промовисали су стварање јасне и уредне типографије: каролиншког писма.
Ово писмо се вратило римском минускуларном стилу са читљивијом естетиком захваљујући својој правилности, раздвојености између знакова и неколико лигатура. Каролина се проширила на Француску, Немачку, Италију, а касније и на Енглеску и Хиспанију, посебно после Леонског сабора 1080. године, где је типографија званично усвојена. Служио је као стандард неколико векова и био је кључан у преласку на готички стил.
Од готике до хуманистичког писма: еволуција у средњем веку
Готско писмо се појавило у 12. веку као еволуција Каролинга. То је угаоно, згуснуто писмо које карактерише масовна производња, вођена појавом универзитета и потребом за брзим копирањем књига. Свој врхунац достигла је у 13. веку и опстала до 16. века на многим европским територијама.
Било је неколико варијанти: текстуална готика, коришћена у књигама; курзив, за документе; и регионални стилови као што су италијанска готика (заобљенија) или немачка готика (зашиљенија). У овој фази је 'и' почело да се графички разликује од 'ј' или 'у' од 'в'., и уведена су слова попут 'в' и 'з'.
Визиготски, албаласки, дворски и процедурални: Хиспански типови
На Иберијском полуострву, визиготско писмо коегзистирало је са каролиншким писмом све до 13. века у регионима као што су Галиција или међу мозарапским заједницама. Имао је две варијанте: курзив и књижну минускулу, обе изведене из полуунцикала.
Током 13. до 17. века појавили су се нови документарни стилови као нпр писмо албалаес, судско и процедурално, од којих сваки управља велика бирократија краљевства. Ови списи су еволуирали у складу са административне потребе, остављајући књиге резервисане за читљивије форме као што су хуманистичка писма.
Стандард Уницоде и глобално укључивање алфабета
Са доласком дигиталног доба, велики изазов је био представити сву типографску разноликост људских језика. У почетку су рачунари подржавали само знакове из латиничног писма, изостављајући друге системе писања. Ово је значило а директно искључивање читавих култура у глобалној електронској сфери.
Стварање Уницоде стандарда је револуционисало ову ситуацију.. Обједињује хиљаде знакова и омогућава вам да кодирате, приказујете и делите писма као што су ћирилица, арапска, кинеска, јерменска, тифинашка и многа друга. Чак и изумрли системи као што је клинасто писмо или етиопски Ге'ез имају своје дигитално представљање.
Међутим, постојање стандарда није довољно: да би се свако слово правилно приказало, неопходно је имати компатибилне фонтове (дигиталне фонтове) који их садрже. Неки од њих су „пан-Уницоде“ фонтови, дизајниран да покрије више алфабета и олакша културну инклузију. Важност различитости је слична разноликости врсте звезда у универзуму.
Типографи према Тхибаудеау и Вок-АТипИ класификацији
Ако се фокусирамо на модерну штампану типографију, Францис Тхибаудеау је први покушао да класификује писма према формалним критеријумима.. Његов систем разликује три групе:
- Серифи: са крајевима на крајевима. Елегантан, класичан и професионалан.
- Син сериф: такође се назива суви штап. Удобан и модеран.
- Украсни или руком писани: фокусиран на визуелни утицај.
Максимилијен Вокс је касније развио свеобухватнију класификацију, коју је усвојило Међународно удружење типографа (АТипИ). Он групише латиничне фонтове у породице као што су:
- Људи и гаралде: инспирисан ренесансним рукописима.
- Краљевски или прелазни: прецизни су између класичног и модерног.
- Дидонас: модеран са великим контрастом.
- Механички или египатски: са крутим правоугаоним серифима.
- Линеар: укључује санс сериф (гротескно, неогротескно, геометријско и хуманистичко).
- Урезана, писана и ручна: са калиграфским или личним изгледом.
- Фрактурисано: орнаментална готика.
- Странци: покривају нелатинично писмо.
Психологија и преношење емоција путем типографије
Нису сва слова једнака у очима читаоца. Сваки тип слова има своју личност која утиче на то како тумачимо поруке.. Фонт може да пренесе озбиљност, слаткоћу, блискост или чак агресивност.
Извори серифи Они евоцирају традицију, престиж и ауторитет. Тхе санс сериф Везани су за модерност, једноставност и професионалност. Извори рукопис или писмо Могу изгледати женствено, интимно или романтично. С друге стране, извори декоративни Они захтевају пажњу, идеални су за наслове или креативне дизајне, иако су мање читљиви у дугом тексту.
Сарах Хиндман, у свом раду Зашто су фонтови важни, проучавао је како су нека слова емоционално повезана са концептима као што је укус. на пример, Заобљени фонтови су повезани са слаткоћом, а угаони фонтови са киселошћу. Чак се показало да потрошачи више верују одређеним фонтовима као што је Баскервилле него Цомиц Санс. Ова емоционална веза може имати сличан утицај као симпатије према одређеним културним симболима.
Културна и регионална употреба типографије
Текстови такође говоре приче о идентитету. Арапско писмо је по природи курзивно. и захтева лигатуре за визуелну флуидност. На кинеском, сваки знак има концептуално и естетско значење. У Африци системи као што су Ваи и Тифинагх одражавају корене предака.
У персијском писању, изведеном из арапског, облик сваког слова се мења у складу са његовом позицијом. Са своје стране, слоговник Черокија је у 19. веку створио Секуоиах да би сачувао свој матерњи језик са сопственим знаковима, показујући како Стварање типографског система може бити акт културног суверенитета. Ово нас подсећа на значај писања и симбола, као нпр симболи периодног система.
Све ове варијанте одражавају како писање одговара на историјски, друштвени и технички контекст средине у којој се развија. Дакле, типографски дизајн није естетски хир већ живи пример људска културна разноликост.
Типографија у дигиталном добу: персонализација и брендирање
Типографија је сада суштински део дизајна бренда. Компаније и пројекти траже фонтове који одражавају њихов идентитет и емоционално се повежу са својом публиком. Постоје фонтови дизајнирани искључиво за бренд (прилагођени фонтови), који функционишу као визуелни идентитет.
Одабир фонтова за друштвене медије, веб-сајтове и апликације кључан је за стварање доследног и читљивог искуства. Респонзивни дизајн приморава слова да прилагођава се свим величинама екрана, одржавање оптималног контраста, размака и читљивости. У овом контексту, од суштинског је значаја разумети како се типографија односи на културно представљање и како на њу могу утицати различити уметнички стилови у дизајну, као што је дискутовано у К-поп култура.
Утицај на животну средину и одржива типографија
Данас је чак и типографски дизајн под утицајем одрживости. Неки фонтови су развијени посебно да би се смањила потрошња мастила у масовној штампи, као што је Ецофонт, чији дизајн укључује ситне „рупе“ невидљиве људском оку.
Дигитална оптимизација такође добија на значају: Ефикасни фонтови могу да смање тежину веб странице, а самим тим и потрошњу енергије сервера, нешто што се не може потценити на хипер-дигитализованој планети.
Типографија није само форма, већ и функција, идентитет, технологија и култура. Од монашких рукописа до постова на друштвеним мрежама, писма сведоче о друштвеним и технолошким променама које су обликовале наше цивилизације. Разумевање његове еволуције и богатства омогућава нам да ценимо како се речи, осим њиховог садржаја, такође конструишу од њихове визуелне слике..